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海外社交媒体及代运营行业现状

一、现状概览

简单来讲,海外社交媒体几乎都是Facebook的天下。除了俄罗斯以外,大部分国家的主流社交媒体都是Facebook+Instagram。自2018年起Tiktok(海外版抖音,原musically)快速崛起,成为社交媒体的第三极。


当然除了上述三大社交媒体外,俄罗斯地区vk取代了Facebook成为最重要的社交媒体平台。而再北美和中东的年轻人群体中,snapchat也格外流行。其中沙特阿拉伯的首都利雅得是Snapchat日活跃用户最高的城市。


就Facebook和Instagram这两大社交媒体而言,全球大部分国家年轻人群都在逃离Facebook,因此Instagram成为了品牌在社交媒体做传播、沉淀用户、获取转化的主要渠道。


较为例外的是在东南亚的中南半岛地区(泰国,柬埔寨,缅甸,越南等)Facebook的流行度依然超过Instagram,成为首选社交媒体。


然而,因为Facebook和Instagram的相对成熟,因此新品牌新账号当前在这些平台上获取账号已经比较困难。相对而言,TikTok在绝大部分区域依然处于上升势头中,目前无论是粉丝积累还是获取更大规模的品牌曝光方面,都相对更快。当然,TikTok的运营难度相对来讲也更高,视频类内容的生产成本要高很多。


二、社交媒体运营给品牌带来的价值

  1. 品牌传播和粉丝积累: 这些是常规价值,就不多扯了。

  2. 网络上的口碑内容沉淀和搜索优化:和硬投放效果广告不一样,效果广告投完没有任何沉淀,对于品牌的自然搜索排名,内容提及没有任何帮助。而Facebook,Instagram,YouTube上网红发布的内容是长期存在,会被搜索引擎收录的。会持续影响自然用户的搜索结果,品牌印象和好感度。

  3. 直接销售转化:目前Facebook和Instagram都已经上线了账号内店铺功能,发商品图片,关联到具体商品购买链接。整个流程非常顺畅,无缝。可以直接带来销售转化。Tiktok目前也可以在账户首页增加app下载或者店铺链接。并且tiktok也已经在小规模测试视频详情页的购物小黄车。



找一家专业的社交媒体代运营企业,不仅相对自己组建社交媒体运营团队更快,更低成本,并且专业度也更高。从人力成本上至少节省一般。启动速度至少节省2个月。内容的专业度上就更不用提了。